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被“制造”的功能性户外服装 “科技印染”为了什么?

2015-09-10 14:39:35 来源: 作者: 【 】 浏览:3446次 评论:0

功能性服装自问世以来,按摩服、抑菌服、吸汗衫、排湿衣、防鲨泳衣、反光服等概念层出不穷,随着“噱头”时代的流逝,比起拗口的专业名词,理性的消费者更看重功能性的体现。被“制造”出来的功能性服装若想立于不败之地,还需更多地依托“用得上”的附加值。

随着运动风潮席卷全球,专业运动服装、户外运动服装品类愈发成为市场增长的强心剂。不同于在销售阶段叠加于服装之上的营销点甚至是娱乐点,功能性服装与生俱来的“高科技因子”不仅让衣服“生来高贵”,同时也激起了市场对于防晒衣、高尔夫服装等功能性服装的热议。

缘何生来高贵?

从价格上看,功能性服装的价差巨大,如一件耐克的男子高尔夫防风夹克官方售价是1599元,而同样主打防风、防雨的高尔夫夹克在迪卡侬只需199元。类似情况也出现在皮肤风衣市场,TheNorthFace等专业户外品牌的新款皮肤风衣均价约千元,而在淘宝上,100元以下的皮肤风衣数量庞大。

近几年,“防晒衣不防晒”等新闻屡登媒体头条。中国消费者协会在2014年发布的防晒服检测结果显示,各品牌防紫外线性能差别较大,部分品牌服装存在虚标紫外线防护系数的现象。人们在被专业面料、科技概念等名词搞晕的同时也在不断质疑——防晒衣的防晒功能到底有几多?

传 统工艺中,在面料的基础上加一层功能涂层能够实现防紫外线、防泼水功能,但增加涂层的代价是牺牲透气性和轻薄性。因此,目前如JackWolfskin等 品牌的大部分防晒衣都从物理角度解决这一问题,如在纺纱线的过程中将涂层分子织入每条纤维,然后再形成面料,这样既保证了面料的功能性,又透气舒适。而在 防晒衣市场乱象中,大部分低价产品未按以上两种方式进行专业处理,并不具备防紫外线功能。

产品的科技含量越高,附加值越大,产品的价值也就越高,这就是功能性服装的经济学逻辑。三威龙(福建)服饰织造有限公司去年开发了可发热冲锋衣,科技含量保证了产品的利润空间。据相关负责人透露,使用发热技术的产品,每件成本增加150元,出售价格自然也会比普通衣服高。

此外,随着时尚元素在户外专业服装中的进一步体现,设计也成为功能性服装的成本增项之一。户外品牌HASKI相关负责人介绍说,夏季防风服除了要在轻型面料、防晒透气指数、网布通风系统等功能点上下功夫,还要在立体剪裁、配色车线、织带装饰等细节处凸显设计感。

“用得上”的附加值

上 世纪80年代开始,功能性服饰大量问世,有如按摩服、磁疗鞋、半导体丝袜等保健服饰;也有如杀菌服、吸汗衫、排湿衣等卫生服饰;还有如防鲨泳衣、灭虫衣、 发光服和反光服等安全服饰。几年前,还出现了装有“管状合成纤维”的自动调温衣,根据气温的变化,管内溶剂会发生热胀或冷缩,以改变管与管之间的距离,最 终达到改变人体温度感知的目的。而作为功能性服饰的最高级形态,智能服装更被认为是“终极”的可穿戴设备。

如果说技术是功能性服装不断创新的引擎,市场对于“科技+服装”概念的积极反应就是其快速发展的驱动力。

在最近的十年里,户外用品市场每年的增长率都超过了47%,去年国内户外用品零售总额超过百亿元,户外用品平均客单价也接近500元。在如此庞大的市场增量下,以专业性著称的功能性服装也为户外运动品牌带来了可观的利润,甚至有资料显示,2013年户外服装品牌的综合毛利率已接近50%。

而 随着消费者对于功能性服装的认知不断深入,其消费习惯也在发生变化。以皮肤风衣为例,根据中国极限户外网的调查,近两年皮肤风衣在网络的搜索指数明显降 低,但同期销量并没有受到影响,反而大幅提升。消费者在选择皮肤风衣之前,通过搜索引擎查找的关键词也有所变化,品牌开始成为关注的焦点,关于功能、作用 方面的关键词搜索热度开始下降。

当品牌与时尚越发受到重视,也就不难理解为何不少大众运动品牌和快 时尚品牌争相试水功能性服装市场。例如,日前GAP集团旗下品牌OldNavy就被传出挖角耐克、阿迪达斯及TheNorthFace等专业运动品牌的高 管和资深设计师,助推品牌细分到不同类型的功能运动装领域。

无论如何,对于功能性服装而言,依靠“噱头制造”的时代已经过去,比起拗口的专业名词,理性的消费者更看重功能性的体现,同时也对价格保持敏感。被“制造”出来的功能性服装若想成为市场上的“恒星”,需要依托更能“用得上”的附加值。

(责任编辑:server1)

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